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锐步业绩大幅下滑 阿迪达斯当年38亿美元收购如今“贱卖”

在新冠肺炎疫情导致业绩下滑背景下,阿迪达斯被传或急于出售旗下品牌锐步。据消息称,阿迪达斯近日正在联系金融服务机构摩根大通以帮助推进其出售锐步的流程,阿迪达斯和摩根大通均未就此给予回应。按业界估算,出售锐步或能够让阿迪达斯收入10亿美元,但与15年前收购时花费38亿美元相比,金额依然是大幅下降。

阿迪达斯想要出售锐步的消息从10月下旬开始传出,当时第一批被曝有意收购锐步的团体包括Vans母公司威富集团以及中国运动品牌安踏集团。但后续有消息称,安踏否认了此传闻。

据了解,2005年,阿迪达斯斥巨资收购了锐步。上世纪末期,锐步的产品销售和利润收入在阿迪达斯和耐克之上,但近年来,锐步在竞技体育方面业务被逐渐压缩,其疲软业绩也已连累到阿迪达斯集团整体表现。不计汇率影响,锐步在2020年第三财季的销售额下降了7%,而阿迪达斯整体销售额降幅仅为3%。

据悉,锐步的产品定位主要集中在室内健身,有分析认为,今年的新冠肺炎疫情对锐步最主要的冲击就来自于大众室内运动量也大幅减少。今年前三季度,受到疫情影响下的实体店闭店等影响,锐步收入同比下降了20%。同时在今年的第二季度,锐步的收入甚至同比下降到了42%。有行业观察人士认为,阿迪达斯今年日子并不好过,此时或无暇顾及锐步这个一直以来的亏损点,所以其“砍掉”锐步被认为十分合理。

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